Apple - iPhone 4s - Innovation und die Diskussion…
6. Oktober 2011Man merkt, dass es Mode geworden ist über Apple und Steve Jobs zu schreiben. Ist ja auch klar, immerhin lesen die Leute gerne die Geschichte. Aber das führt dazu, dass sich zu viele Leute berufen fühlen die Strategie eines Konzerns zu beurteilen, die sie einfach nicht durchschauen.
Zum Thema Innovation erzähle ich drei Geschichten.
Es war einmal eine Firma die den Unterschied in der Bedienung von Computern machte. Sie machte Fenstermanager und Mäuse populär und führte das bei Personal Computern ein (nein sie erfand es nicht, das geschah bei XEROX). Diese Firma war? Genau, es war Apple.
Später, lange nach dem diese Oberflächen etabliert und zu hunderten kopiert waren, machte sich wieder eine Firma Gedanken darüber, wie man die Bedienung von MP3 Player verbessern könnte. Wie kann man eine Bedienung für ein Gerät gestalten, auf dem vielleicht 100.000 Musiktitel liegen, ohne dass man dafür eine Tastatur oder eine Maus braucht? Diese Firma erfand dafür ein Click-Wheel. Sie machte damit die Bedienung ihres MP3 Players so einfach, dass jeder ohne Anleitung dieses Gerät bedienen konnte. Dieses Gerät war der iPod. Und die Firma? Apple, richtig.
Wieder einige Jahre später gab es eine Firma, die sich einer neuen spannenden Fragestellung widmete. Wie kann man ein Handy so bauen, um mobiles Internet so einfach zu machen, dass es auch endlich benutzt wird. Sie bauten ein Telefon mit Multitouch Oberfläche, einfachsten Einstellungen ohne wenn und aber. Der Wettbewerb lachte zunächst und wurde schnell eines besseren belehrt und kopiert die Produkte mittlerweile. Die Firma war natürlich Apple und das Produkt das iPhone.
Auf der Tim Cook “Let’s talk iPhone” Keynote (und anfänglich gab es sogar einige positive Stimmen zu seinem guten Vortrag!!!) wurde eine neue Revolution vorgestellt, die unsere Art und Weise, wie wir mit Computern arbeiten, nachhaltig ändern wird. SIRI, die erste Spracheingabe, die intelligent ist. Schade nur, dass vor lauter “Was, kein iPhone 5 - Sauerei!!!” und “Apple in der Krise” und “Ist das Ergebnis der Jobs-Losigkeit?” keiner das bemerkt.
Und zum Thema Innovationsfolge möchte ich noch eins anmerken: Kenner von Apple wissen es. Nicht jede technische Innovation wurde mit einem Redesign des Äußeren begleitet. Wenn das Gehäuse Design akzeptiert wurde (und das wird es bei iPhone 4 wohl ohne Zweifel), den funktionalen Anforderungen gerecht wird, es also nicht geändert werden muss, wird es auch nicht getan. Das ist der Unterschied von Apple zu allen anderen Herstellern. Wer das nicht glaubt oder denkt es beschränkt sich nur auf das iPhone, der möge sich mal die Evolution der Powerbook, Macbook, Macbook Pro, iMacs etc. anschauen. Da wurden ganze Architekturwechsel (von G4 auf Intel, …) durchgeführt, ohne dass man es dem Design des Äußeren angesehen hätte. Warum auch? Also was ist das Problem? Muss Apple nur um der Presse zu gefallen, neue Gehäuse erfinden und das Produkt-Naming ändern? Sind wir nicht mehr in der Lage die Substanz eines Produktes zu erkennen? Was wäre passiert, hätte Steve Jobs persönlich das neue Iphone vorgestellt? Wäre es nicht genauso geworden?
Jetzt ist der Visionär weg. Aber seine Philosophie lebt im Team weiter. Vergessen darf man nicht, Steve Jobs war die letzten Jahre CEO. Er hat Impulse gegeben und gesiebt. Aber er hat keine Produkte entwickelt.
Ich find die Diskussion und die Berichterstattung langsam wirklich albern. Wer nicht mag, soll sich die Produkte doch einfach nicht kaufen. Aber ich schreibe doch auch nicht das Netz voll, weil ich die Samsung, HTC, HP, LG, Sony…. Produkte uninteressant und unambitioniert finde.